Unerwarteter Instagram-ErfolgFinnische Botschaft wird mit Teamtag zum Meme
ntv bei Google bevorzugenEine Botschaft schließt für einen Tag - und Millionen fiebern mit: Ein unscheinbares Video aus Canberra löst einen weltweiten Hype aus. Die Diplomaten reagieren mit herrlicher Selbstironie.
Mit einem eigentlich unspektakulären Instagram-Beitrag ist die finnische Botschaft im australischen Canberra zu einem weltweiten Internet-Hit geworden. Am Montag hatte die Botschaft ihre Follower mit einem Video darüber informiert, dass sie am Dienstag wegen eines internen Planungstages geschlossen bleibt. Dazu gab es Klaviermusik des finnischen Komponisten Jean Sibelius und Aufnahmen von Polarlichtern. Ab Mittwoch laufe aber alles wieder wie gewohnt, hieß es.
Normalerweise erreicht die Botschaft mit ihren Posts einige Dutzend oder wenige Hundert Likes. Der Beitrag über den Schließtag wurde jedoch Hunderttausende Male geliked und geteilt und von bis zu zehn Millionen Menschen weltweit gesehen. Was als kleiner Beitrag gedacht war, entwickelte plötzlich ein bemerkenswertes Eigenleben. "Video lädt nicht, aber hoffe sehr, dass die finnische Botschaft in Canberra am Dienstag, dem 10. November 2026, geöffnet hat", kommentierte etwa ein Nutzer.
Auch Unternehmen und Politiker sprangen auf den Zug auf und teilten Videos und Beiträge in Anspielung an den finnischen Beitrag. "Da die finnische Botschaft in Canberra heute geschlossen ist, veranstalten wir einen Blitzverkauf mit Flügen nach Europa", gab die Fluglinie American Airlines auf Instagram bekannt. Der finnische Präsident Alexander Stubb teilte am Mittwoch gar ein Bild von sich und dem australischen Premierminister Anthony Albanese: "Ich habe dem australischen Premierminister Anthony Albanese bestätigt, dass die finnische Botschaft in Canberra geöffnet ist", schrieb er dazu.
"Ich versuche, die finnische Botschaft in Canberra zu betreten, aber es ist der 10. November", postete @j.ackdale auf Instagram und klopfte dabei an eine verschlossene Tür. "Ich, extra aus Maskat angereist, um Antworten über die finnische Botschaft in Canberra zu bekommen", war von @sand_and_heels aus dem Oman zu lesen. "Ich fliege mehr als 300 Menschen von Finnland nach Australien. Hoffentlich ist die finnische Botschaft in Canberra heute geöffnet", postete der finnische Pilot @juusojelmer und erhielt dafür Zehntausende Likes.
Besondere Art der Kommunikation
Eine Erklärung für den ungewöhnlichen Hype liefert der schwedische Trendforscher Stefan Nilsson. In einer Welt voller belastender Nachrichten steche der harmlose Beitrag heraus, sagte er dem finnischen Rundfunk Yle. Zudem spiegele das Video die besondere Art der Kommunikation in nordischen Ländern wider. Dort seien die Menschen im Vergleich zu anderen "ein wenig steif und zurückhaltend", der Beitrag sei "ziemlich typisch für unsere Werte und unsere Art zu kommunizieren", so der Experte.
Zusätzlichen Rückenwind bekam der Account vermutlich durch weitere viel gesehene Videos. In einem davon warb Botschafter Arto Haapea kurz zuvor für eine Kampagne, bei der Singles eine kostenlose Reise nach Finnland gewinnen können, um dort finnische Singles kennenzulernen.
Am Mittwoch besuchten zahlreiche Einwohnerinnen und Einwohner Canberras - von Politikern über Radiomoderatoren bis hin zu Journalisten - die Botschaft und drehten live Videos für ihre Social-Media-Kanäle, während andere versuchten, an die Tür zu klopfen oder mit finnischen Mitarbeitern ins Gespräch zu kommen. Die Mitarbeiter der Botschaft nehmen den Hype jedenfalls gelassen - und legen noch einmal nach. In einem Instagram-Video inszenierten sie die "Wiedereröffnung" der Botschaft mit einer feierlichen Zeremonie samt rotem Band. "Nach 24 qualvollen Stunden, internationalen Beileidsbekundungen und einer beispiellosen Welle der Solidarität" sei die Botschaft nun wieder geöffnet, teilten sie dazu mit.